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Pubblicare un libro su Amazon non significa soltanto caricare un file, scegliere una copertina e scrivere una descrizione. La pagina del libro è, a tutti gli effetti, una piccola pagina di vendita. È lì che arriva il lettore dopo aver visto una pubblicità, un post sui social, un consiglio, una recensione o semplicemente dopo aver cercato qualcosa da leggere.
Ed è proprio per questo che vale la pena curarla. Uno degli strumenti più interessanti messi a disposizione da Amazon KDP è il Contenuto A+. Non è una pubblicità nel senso tradizionale del termine. Non porta traffico alla pagina, ma può aiutarti a fare qualcosa di altrettanto importante: convincere meglio il lettore che è già arrivato fin lì. Eppure vedo che pochissime autrici la utilizzano e non tutti gli editori, come se fosse uno sforzo inutile.
Cos’è il Contenuto A+
Il Contenuto A+ permette agli autori KDP di aggiungere alla pagina di dettaglio del libro una serie di moduli composti da immagini, testi e tabelle di confronto. Ce ne sono molti tra cui puoi scegliere. Una volta pubblicato, compare generalmente nella sezione “Dall’editore” della pagina Amazon.
In altre parole, ti permette di andare oltre la classica copertina accompagnata dalla descrizione. Puoi iniziare a raccontare visivamente il libro. Ed è qui che diventa interessante dal punto di vista della promozione. Nell’immagine sotto vedi il Contenuto A+ che ho creato per uno dei miei romanzi.
La scheda Amazon non dovrebbe essere lasciata a metà
Pensiamo a ciò che accade di solito: una lettrice vede un reel dedicato al tuo romanzo. Le piace. Clicca e arriva su Amazon. A quel punto trova la copertina, il prezzo, la descrizione, le recensioni e le altre informazioni standard, ma se continua a scorrere potrebbe trovare anche una vera e propria estensione visiva del libro: l’atmosfera, una descrizione dei personaggi, alcuni elementi importanti della storia, informazioni su altri romanzi e sull’autrice/autore.
Il Contenuto A+ serve proprio ad arricchire il momento. Amazon stessa sottolinea che una pagina di dettaglio efficace può aiutare a trasformare il clic in una vendita e indica il Contenuto A+ come uno degli strumenti utilizzabili per migliorare la pagina del libro.
Non basta dire “compra il mio libro”
La promozione di un romanzo funziona meglio quando il lettore riesce a capire rapidamente che storia troverà, che atmosfera ha, perché potrebbe piacerle.
Questo è particolarmente importante nel romance, nel fantasy e in tutti quei generi in cui il lettore cerca non soltanto una trama, ma anche un determinato tipo di esperienza. Un romance può essere ironico, struggente, spicy, slow burn, dark, small town. Un fantasy può essere epico, romantico, oscuro, accademico.
Due libri apparentemente simili possono offrire esperienze completamente diverse. Il Contenuto A+ ti consente di suggerire tutto questo anche attraverso le immagini.
Cosa si può mostrare
Amazon mette a disposizione diversi moduli e consente di costruire il layout combinandoli. Tra gli esempi suggeriti dalla stessa KDP ci sono contenuti dedicati alla serie, al background dell’autore, agli elementi grafici della copertina e persino a estratti o elementi del libro. Attualmente Amazon ha 17 moduli tra cui scegliere e ne puoi inserire fino a cinque per un singolo layout.
Per un romanzo, quindi, potresti utilizzare il Contenuto A+ per presentare, per esempio:
- l’atmosfera del libro;
- i protagonisti;
- alcuni trope;
- una serie o una saga;
- altri romanzi collegati;
- il mondo narrativo;
- informazioni sull’autore.
Non significa necessariamente usare tutto. Anzi, spesso una comunicazione semplice e coerente è più efficace di una pagina piena di informazioni.
Il Contenuto A+ non sostituisce la descrizione
È importante non confondere le due cose. La descrizione del libro continua ad avere un ruolo fondamentale, ma il Contenuto A+ la completa. Potremmo quasi immaginarli così:
“la descrizione racconta e il Contenuto A+ mostra.”
Ed è proprio questa combinazione che può rendere la pagina più coinvolgente.
Utile anche per una serie
Questa è una delle possibilità che trovo più interessanti. Se hai scritto più libri appartenenti alla stessa serie, il Contenuto A+ può essere utilizzato anche per presentarli insieme e permettere al lettore di capire rapidamente quali altri titoli fanno parte dello stesso universo.
Amazon mette infatti a disposizione anche moduli di confronto che possono includere più ASIN.
Per chi costruisce un catalogo nel tempo, è molto più interessante promuovere non soltanto un singolo libro, ma anche il percorso che può portare il lettore da un titolo all’altro. E questo è un concetto che tornerà spesso quando parleremo di promozione dei libri.
Prima attiri il lettore, poi lo accogli bene
Quando pensiamo alla promozione, spesso ci concentriamo soltanto su Instagram, TikTok, Facebook, newsletter, advertising e blog, tutti strumenti che possono portare una persona verso il libro, ma poi?
Una volta che quella persona arriva su Amazon, la pagina deve fare il proprio lavoro. Per questo la promozione non termina con il clic. Una buona copertina, una descrizione efficace, una pagina autore curata, recensioni e Contenuto A+ fanno parte dello stesso percorso.
Potremmo definirlo così:
la promozione porta il lettore davanti alla porta.
La scheda del libro deve convincerlo a entrare.
Non serve complicare tutto
La buona notizia è che non occorre trasformare ogni pagina Amazon in una vetrina enorme. Un Contenuto A+ semplice, coerente con la copertina e con l’identità visiva del romanzo può già rendere la pagina molto più interessante. L’obiettivo non dovrebbe essere riempire spazio.
Dovrebbe essere aiutare il lettore a capire meglio perché quel libro potrebbe essere quello giusto per lui. E questa, in fondo, è una delle basi della promozione editoriale. Inoltre, prova a immaginare che la lettrice alla fine non sia convinta dell’acquisto. A quel punto lascia la tua pagina e compra da qualcun altro. Se invece, in fondo al Contenuto A+, le proponi altri tuoi romanzi, come vedi nell’immagine qui sotto, potresti avere più possibilità.
Nei prossimi post ti spiegherò come costruire un contenuto A+ passo-passo
