Indice dei Contenuti
Instagram può essere uno strumento molto utile non solo per raccontare un libro, ma anche per accompagnare chi guarda un contenuto verso una pagina prodotto. Se il tuo account ha accesso alle funzioni Shopping e ai tag prodotto, puoi collegare direttamente un articolo presente in uno shop a un post, una storia o un reel.
Per uno scrittore questo può essere utile, per esempio, per:
- promuovere un proprio libro;
- mostrare un gadget collegato a un romanzo;
- segnalare un prodotto inserito in una bookbox;
- collaborare con uno shop;
- creare contenuti che rimandano direttamente a un prodotto.
Cosa significa taggare un prodotto su Instagram
Il principio è molto semplice. Invece di limitarti a scrivere il nome di un prodotto nella didascalia o inserire un link esterno, puoi associare il contenuto direttamente a un articolo presente in uno shop collegato a Instagram.
L’utente vede il prodotto, può aprirne la scheda e arrivare più facilmente alla pagina in cui è possibile acquistarlo. È quindi un modo per ridurre i passaggi tra:
Può essere utile anche agli scrittori?
Sì. Pensiamo a un reel dedicato a un romanzo. Mostri una scena, una frase, i protagonisti o i trope. Se il libro è presente in uno shop compatibile con Instagram e il tuo account può utilizzare il tag prodotto, puoi collegarlo direttamente al contenuto. La stessa cosa può essere fatta con articoli collegati al mondo del libro.
Per esempio una tazza, un segnalibro, una shopper, una candela, un quaderno o un gadget presente in una bookbox. Instagram diventa così non solo uno strumento di visibilità, ma anche un ponte verso la pagina prodotto.
Come aggiungere un prodotto a una storia, post o reel
Le schermate possono cambiare nel tempo e non tutti gli account hanno le stesse funzioni, ma il procedimento generale è questo.
Quando prepari il contenuto:
- scegli la foto o il video;
- apri gli strumenti disponibili per il post, la storia o il reel;
- cerca l’opzione relativa ai prodotti, allo shopping o al tag prodotto;
- seleziona lo shop o il catalogo disponibile;
- scegli il prodotto;
- aggiungilo al contenuto;
- posiziona o personalizza il tag, se l’interfaccia lo permette;
- pubblica.
Oggi avviene attraverso l’adesivo Shopping nelle storie e la possibilità di selezionare uno o più prodotti. Ricorda che Meta modifica frequentemente posizione e disponibilità degli strumenti quindi potrebbe cambiare.
Perché può essere interessante per promuovere un libro
Quando una lettrice vede un contenuto interessante, ogni passaggio aggiuntivo può diventare un punto in cui abbandona. Se deve vedere il reel poi andare sulla bio e cercare il link oppure aprire Amazon e cercare il titolo. Il percorso diventa lungo (alcuni esperti di vendite dicono che ciò che devi chiedere di fare è UNA sola azione).
Quando il prodotto è collegato direttamente al contenuto, l’esperienza può risultare più immediata. Naturalmente il tag non sostituisce una buona promozione. Non basta aggiungere un prodotto per vendere. Il contenuto deve prima creare interesse.
Prima il contenuto, poi il prodotto
Questa è la parte che considero più importante. Un reel che sembra soltanto una pubblicità difficilmente diventa interessante perché contiene un tag prodotto. Prima devi dare alla persona un motivo per fermarsi.
Può essere una frase, una scena, una curiosità, un trope, un problema, una promessa narrativa o un dettaglio curioso sul libro. Il prodotto arriva dopo.
Quindi penserei al tag come a una porta di uscita naturale dal contenuto, non come al contenuto stesso.
Se il prodotto non è tuo
Può capitare di voler taggare un prodotto appartenente a un altro shop. Per esempio:
- un oggetto che consigli;
- un accessorio per scrittori;
- un prodotto presente in una bookbox;
- un articolo ricevuto per una collaborazione.
In questi casi bisogna sempre distinguere tra semplice citazione e collaborazione commerciale.
Se ricevi un compenso, un prodotto gratuito o esiste comunque un rapporto commerciale, il contenuto deve essere segnalato in modo trasparente secondo le regole applicabili e gli strumenti messi a disposizione dalla piattaforma.
Non tutti gli account hanno accesso allo Shopping
Le funzioni Shopping dipendono da vari fattori, tra cui:
- tipo di account;
- paese;
- disponibilità della funzione;
- catalogo collegato;
- requisiti commerciali di Meta;
- eventuali modifiche agli strumenti della piattaforma.
Quindi potresti non trovare esattamente le stesse opzioni mostrate da un altro account. Se non compare la funzione Shopping, non significa necessariamente che stai sbagliando qualcosa.
Per uno scrittore può diventare parte di una strategia più ampia
Il tag prodotto da solo è un piccolo strumento. Diventa più interessante quando lo inserisci in una strategia più grande. Per esempio:
oppure:
Questa è la logica che mi interessa di più per Vita da Scrittrice. Non usare ogni funzione perché esiste, ma capire dove inserirla nel percorso del lettore.
il tag aiuta a raggiungere il prodotto, ma il contenuto che deve far nascere il desiderio di cliccare.
Nota: Instagram e Meta modificano frequentemente funzioni, nomi e posizione degli strumenti. Le schermate possono quindi essere leggermente diverse da quelle descritte.
